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分析化妆品包装盒如何抓住女性心理
- 2020-07-09-

  化妆品包装盒如何抓住女性心理呢?随着女性社会地位的提升以及愈发激烈的竞争,化妆品包装盒的宣传也变得愈发重要。一个好的包装可以抓住女性的心里让他们进行对于的产品购买。

  在产品层面,同等价位、功能上往往大同小异,如果不能与人们建立更深层次的情感关联,就不能保证下次她们有足够的品牌黏性。于是品牌们开始讨论社会使命与价值观。

  过去,比如时装行业中的“肥胖羞辱”包装现象:时装包装与走秀中模特的纤瘦身材;比如那些宣称去皱抗老、让人重返二十岁的产品功能包装;其实这些是通过打击女性自尊、让她们感到不安而激发消费的。品牌只需要告诉女性什么是符合主流审美的样貌,因为美的定义取决于舆论,而非个人意志。在如今的社会,这一逻辑依然奏效。

  其实,对美的不同定义,本质上是为了制造你的需求。营销和包装的本质都是卖货。无论是教你要坚强的卫生巾品牌,还是倡导真实个性的化妆品,它们的本质是一样的,只是换了一种更符合当代议题、更为成熟的营销包装方式而已。无论是化妆品企业强调的个性美还是化妆品包装的个性化定制,这也是一种符合当代观念的正确性。

  而如今在化妆品包装的价值观迸发的同时,化妆品的功能仍然重要。从销售上讲,论化妆品的功能性和论社会议题两种营销方式,很难讲哪个更有效。没有一个成熟的品牌能脱离价值观和功能来谈销售。